บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศอีกหนึ่งความสำเร็จของ คอฟฟี่ พลัส กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงผสมโสม หลังได้รับรางวัลสินค้าและบริการแห่งปี 2569 “BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026” พร้อมเผยยอดจำหน่ายสะสมมากกว่า 42,000 ล้านซอง สะท้อนการตอบรับจากผู้บริโภคและความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางตลาดที่มีการแข่งขันสูงและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ดร.ปิยะวัฒน์ จุลล์จักรวงศา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซูเลียน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การได้รับรางวัล BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026 เป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของซูเลียน แต่สิ่งที่มีความหมายไม่แพ้รางวัล คือการที่ผู้บริโภคยังคงเลือก คอฟฟี่ พลัส จนวันนี้มียอดจำหน่ายสะสมมากกว่า 42,000 ล้านซอง เพราะทุกครั้งที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ของเรา นั่นคือความเชื่อมั่นที่มอบให้กับแบรนด์ และเป็นสิ่งที่เราต้องรักษาไว้ด้วยคุณภาพและการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
ตัวเลข 42,000 ล้านซอง ไม่เพียงสะท้อนขนาดของความสำเร็จ แต่ยังมีความหมายในบริบทของตลาดยุคใหม่ที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น เข้าถึงข้อมูลได้รวดเร็วขึ้น และพร้อมเปลี่ยนการตัดสินใจได้ตลอดเวลา ความท้าทายของแบรนด์จึงไม่ได้อยู่เพียงการทำให้ผู้บริโภครู้จักผลิตภัณฑ์ แต่คือการทำให้ผลิตภัณฑ์ยังคงได้รับเลือก ท่ามกลางสินค้าใหม่ เทรนด์ใหม่ และการแข่งขันที่เกิดขึ้นในทุกจังหวะของการตัดสินใจซื้อ
ความสำเร็จที่ผ่านมาไม่ใช่เหตุผลให้ซูเลียนหยุดอยู่กับสิ่งเดิม ตรงกันข้าม ยิ่งผลิตภัณฑ์ได้รับการตอบรับมากเท่าไร บริษัทยิ่งต้องมองไปข้างหน้าว่าจะพัฒนาแบรนด์และผลิตภัณฑ์อย่างไรให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งไม่ได้ตัดสินใจจากความคุ้นเคยกับแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ และคุณค่าที่ได้รับจากผลิตภัณฑ์มากขึ้น
ดร.ปิยะวัฒน์ กล่าวต่อว่า 42,000 ล้านซองจึงไม่ใช่เส้นชัย แต่เป็นจุดที่ทำให้เราต้องตั้งเป้าหมายให้สูงขึ้นกว่าเดิม เพราะความเชื่อมั่นของผู้บริโภคไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์สามารถถือครองได้ตลอดไป เราต้องสร้างความเชื่อมั่นนั้นขึ้นใหม่ในทุกวัน ผ่านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และความเข้าใจว่าผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปอย่างไร”
ในวันที่ Brand Loyalty หรือความภักดีต่อแบรนด์ ไม่ได้เกิดขึ้นจากความคุ้นเคยเพียงอย่างเดียว การรักษาฐานผู้บริโภคเดิมจึงต้องเดินควบคู่กับการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ยังคงตอบโจทย์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ สำหรับซูเลียน ความสำเร็จของ คอฟฟี่ พลัส จึงไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงผลลัพธ์จากอดีต แต่เป็นฐานสำคัญสำหรับการพัฒนาแบรนด์และสร้างโอกาสการเติบโตในระยะต่อไป
การได้รับรางวัล “BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026” จึงเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของ คอฟฟี่ พลัส ที่เกิดขึ้นพร้อมกับยอดจำหน่ายสะสมมากกว่า 42,000 ล้านซอง ตอกย้ำการตอบรับที่ผลิตภัณฑ์ได้รับจากผู้บริโภค พร้อมสะท้อนโจทย์สำคัญของแบรนด์ในการเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างการเติบโตให้สอดคล้องกับตลาดในอนาคต
ดร.ปิยะวัฒน์ กล่าวทิ้งท้ายว่า เราไม่ได้มองว่าเป้าหมายต่อไปคือการทำตัวเลขให้ใหญ่ขึ้นเพียงอย่างเดียว แต่คือการทำให้ คอฟฟี่ พลัส ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคเลือก ในวันที่เขามีตัวเลือกมากกว่าเดิม นั่นหมายความว่าเราต้องพัฒนาทั้งผลิตภัณฑ์ วิธีคิด และการทำตลาดให้ทันกับความเปลี่ยนแปลง เพราะสุดท้ายแล้ว ผู้บริโภคคือคนตัดสินว่าแบรนด์จะไปต่อได้ไกลแค่ไหน
